Юридические и лингвистические аспекты ребрединга в Казахстане

Abstract

В статье обсуждаются юридические и лингвистические аспекты ребрендинга – довольно популярной и эффективной маркетинговой стратегии. В качестве примеров мы использовали кейсы различных казахстанских компаний: банков, сети ресторанов, университетов. Анализируя смену названий как часть трансформации компаний, мы обращаем внимание на то, почему и зачем производится ребрендинг, сохраняется ли связь с предыдущим этапом ее истории. Юридические аспекты ребрендинга связаны с регулированием процесса переименования и трансформации компании, сохранением прав на старый товарный знак и др. вопросами. Рассматривая лингвистическую сторону этого явления, мы выявили две противоположные стратегии переименования – одна нацелена на интернационализацию бренда, а другая – на его локализацию.